快递单“小广告”套路满满 不能放任

□潍坊融媒评论员 赵春晖

　　据《新京报》报道，“扫码抽水杯”“扫码领雨伞”……在快递包裹外张贴的快递单上，类似的“福利”信息不胜枚举，简短几个大字，给取件的顾客营造出一种轻松可得的假象。真的能扫码抽中水杯、雨伞吗？可以，但中奖率实际只有十万分之一，更多的是中了其他“大奖”。近日，记者调查发现，领奖时层层跳转的页面背后却暗藏“玄机”，套路满满：抽到白酒，还得付几百元钱运费；更有甚者，暗中收集客户身份、购物记录等个人信息……

　　近年来，随着电商和快递业的蓬勃发展，快递单甚至取件码成为投放广告的新载体。由于快递包裹覆盖面广、广告投放价格比较低廉，因此快递单成为很多商家眼中性价比较高的推广渠道。通过在快递单上做广告，扩大产品影响力，只要广告内容和产品本身都合法合规，并非不可。

　　但有些广告“剑走偏锋”，打着送福利的幌子，以扫码送钱、免费领东西等为由，引诱消费者扫码关注，达到平台引流、跳转链接、注册会员、诱导消费等目的，甚至还有一些虚假广告潜藏着电信诈骗、非法采集信息等风险，给消费者埋下了“陷阱”。而且印在快递单或者取件码上的虚假广告，很容易让消费者误以为是商家搞的福利，扫码率会很高，消费者上当受骗的几率更大，其恶劣影响不容忽视，规范整治已是迫在眉睫。

　　防范快递单虚假广告和诈骗信息，首先要强化源头治理，互联网平台、快递企业甚至快递单的制作企业都难逃干系，因此相关环节必须要担起自身责任，对快递单上的广告负起审核把关的职责，不能任由这些虚假广告畅通无阻来到消费者面前。

　　相关监管部门更要主动作为，既要尽快制定完善相关法律法规，及时对快递单上的广告进行规范管理，更要对各类快递单广告进行严格审查、检查、抽查，让监管真正落到实处、见到实效。对于借助快递单发布虚假广告的各方责任人，一定要依法严管重罚，让其付出惨痛代价。此外，还需不断畅通投诉渠道，完善问题处理机制，让消费者维权更加方便快捷。

　　当然，消费者也要擦亮眼睛，对来路不明的快递单广告务必保持警惕，心里一定要有根弦，天上掉下来的“馅饼”，极大可能是坑人的“陷阱”。如果真的被骗，不要吃“哑巴亏”，一定要勇于拿起法律武器，维护自身合法权益。

　　快递单确实是不错的广告宣传渠道，但前提必须是合法合规。相关各方只有做堂堂正正、清清白白的广告，才能让快递单变得更“干净”，实现共赢。